Afro Footprints
Afro Footprints est une initiative culturelle consacrée au patrimoine, à la musique et au mouvement africains : « Bridging Africa, Heritage in Motion ».
J’ai conçu le logo et la présentation qui l’accompagne : un arbre dont le tronc et les racines sont dessinés comme une empreinte digitale, à côté d’un logotype aux lettres dessinées, en brun terre et vert olive. Une empreinte, c’est la trace qu’un peuple laisse derrière lui ; les racines disent d’où elle vient.
Le client
Afro Footprints veut mettre en lumière les empreintes laissées par les Africains à travers le monde et servir de pont entre l’Afrique et ses diasporas. Ses quatre valeurs (héritage, évolution, connexion et célébration de la diversité) formaient le vrai cahier des charges : l’identité devait honorer la tradition tout en restant à l’aise dans un cadre moderne et international.
Ce que j’ai conçu
- Le logomark et le logotype « Afro Footprints »
- Les versions verticale et horizontale, avec des déclinaisons en brun, en vert et en noir
- La palette de couleurs et le choix typographique
- La présentation de marque (décembre 2024) : qui elle est, son slogan, ses valeurs et le concept du logo
- Des mises en situation, dont une enseigne de façade
Les choix de design
Le symbole est un arbre. Son feuillage est vert et vivant, mais son tronc et ses racines sont dessinés comme les sillons d’une empreinte digitale, la trace la plus personnelle qu’on puisse laisser. Dans un sens, il parle de racines ; dans l’autre, d’identité. Le brun terre porte l’héritage, le vert olive la croissance, et les lettres arrondies du logotype (en Cosplay Culture) gardent la marque chaleureuse et festive plutôt qu’institutionnelle.
La présentation s’ouvre sur un percussionniste illustré sur un dégradé terracotta, qui donne le ton des événements culturels que la marque signera, puis présente les quatre valeurs sous forme de roue colorée pour qu’un partenaire comprenne la marque en quelques pages.
Sur le terrain
La version verticale tient dans une photo de profil ou un coin d’affiche, la version horizontale s’étire sur une banderole ou un en-tête de site, et les versions monochromes résistent à une impression une couleur ou à une broderie sur T-shirt. Afro Footprints figure d’ailleurs parmi les partenaires des visuels du Social Network Workshop que j’ai réalisés pour Influence au Mboa.
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