Shanghai Ssípín
Shanghai Ssípín Business Consulting Co. Ltd accompagne les entreprises qui commercent entre la Chine et l’Afrique centrale.
J’ai conçu l’identité et sa charte graphique : un symbole dessiné comme la silhouette de face d’un éléphant, aux oreilles brunes et à la trompe bleue, une palette inspirée de la savane africaine, le logo complet en caractères latins et chinois, et la version courte S.S.B.C pour les petits formats.
Le client
Shanghai Ssípín Business Consulting (上海思思宾商务咨询有限公司) travaille entre deux mondes : des fournisseurs et partenaires chinois d’un côté, des entreprises d’Afrique centrale de l’autre. Son identité devait être crédible pour les deux, lisible dans les deux écritures, et clairement enracinée en Afrique tout en faisant des affaires en Chine.
Ce que j’ai conçu
- Le symbole et le logo principal
- Une version avec le nom de l’entreprise en caractères chinois au-dessus du nom anglais
- Une version empilée et la forme courte « S.S.B.C Co.Ltd »
- La palette de couleurs et la typographie (Poppins)
- La page de concept qui explique le symbole
- Des mises en situation : une couverture de brochure avec un port à conteneurs, et une enseigne de façade
Les choix de design
Le symbole est un éléphant stylisé vu de face, un animal qui incarne la force tranquille et la sagesse. Ses grandes oreilles brunes sont ancrées comme la terre africaine ; la partie centrale bleue est sa trompe, symbole de communication, de mémoire et de lien, exactement ce que vend un cabinet de conseil entre deux continents.
La palette vient de la savane : le bleu profond du ciel et de l’horizon pour la liberté et la confiance, les bruns de la terre pour la stabilité et l’authenticité, le gris de l’éléphant pour la force. Le bleu porte le nom, le brun les oreilles, et le logo tient en deux couleurs. Poppins, une linéale géométrique nette, garde le long nom de l’entreprise lisible sur une carte de visite et cohabite avec les caractères chinois sans leur paraître étrangère.
Sur le terrain
La version chinoise sert aux documents et aux rendez-vous avec les partenaires en Chine, la version anglaise au marché africain, et la forme courte S.S.B.C tient sur un tampon, une favicon ou un petit profil en ligne. La couverture de brochure, construite sur une vue aérienne de conteneurs, montre le type de supports que l’entreprise peut désormais produire à ses couleurs.
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