Happy Lunch

Le client

Happy Lunch est une marque de restauration rapide construite sur quatre valeurs : convivialité, rapidité, gourmandise et accessibilité. Elle s’adresse à un large public (étudiants, familles, travailleurs) et vend aussi bien au comptoir qu’en livraison et via une application de commande.

Ce que j’ai conçu

• Le logo et son explication : le concept, le sens de chaque élément et de chaque couleur
• Une palette de cinq couleurs avec leurs codes HEX et le logo décliné sur quatre fonds
• Un motif culinaire de burgers, pizzas, frites, tacos et glaces
• Les tenues et le merchandising : polo, casquette et tablier
• Les emballages et la papeterie : gobelets, mug, sac kraft, tote bag, drapeau, menu et cartes de visite
• Des visuels pour les réseaux sociaux : téléchargement de l’application, promotion shawarma et couverture Facebook pour la livraison

Les choix de design

Le logo est un burger stylisé sur un badge rond. Le burger dit en une seconde ce que vend la marque ; le cercle évoque le repas partagé et un service toujours disponible. « Happy » est composé dans une lettre grasse et arrondie et « Lunch » dans une écriture épaisse, ce qui donne au nom une voix jeune et accueillante pour un large public.

Chaque couleur a un rôle : le jaune doré pour la chaleur et l’appétit, le rouge vif pour l’énergie et pour attirer l’œil, le marron clair du pain pour la gourmandise et la qualité artisanale, le bordeaux profond et le noir pour le contraste. Le motif culinaire, dessiné au trait blanc sur fond jaune, habille gobelets, sacs et arrière-plans : la marque se reconnaît même quand le logo est petit ou absent.

Sur le terrain

Le même système couvre le comptoir, l’équipe, les emballages qui partent avec le client et les réseaux sociaux : commander sur place, par téléphone ou dans l’application donne l’impression d’une seule et même marque.

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